6 Monate, 12 Reisen, 24 Blogger und ein kleines Quäntchen vom Glück. Was wir in den letzten Monaten auf die Beine gestellt haben, ist schon ein wenig sagenhaft. Da waren Terry & Sarah Lee aus England, die vom längsten Marillenkuchen der Welt genascht haben und deren Reisevideo es bis zu den San Francisco Chronicles geschafft hat. Da war Nienke aus den Niederlanden, deren digitale „Geniesserzimmer“-Präsentation aus Niederösterreich uns wirklich kreativ überrascht hat. Da ist Janett aus Deutschland, die sich mittlerweile selbst Genuss- und Kreativurlaub verordnet hat und immer wieder gerne nach Österreich zurückkehrt.
Und die Österreicher selbst? Gudrun liebt es, frisches Brot zu backen. Andreas besucht am liebsten sagenumwobene Schlösser & Burgen. Martin ist zum Künstler geworden. Gemeinsam … haben meine Kollegen und ich es geschafft, während des letzten halben Jahres eine Reihe von Menschen zu überzeugen, dass Reiseblogger echt was drauf haben. Und ihre Leser erst recht: Zahlreiche Urlaubsabsichten, Echtzeit-Kommentare & Feedback ergingen an die österreichischen Genuss-Destinationen wie das Burgenland, Niederösterreich, die Stadt Graz oder Salzburg.
Social Media macht es möglich. Und verändert immer stärker unsere Wahrnehmung der (Reise)Welt. Wie und in welch bunten Farben, das möchte ich Euch hier im Rahmen meiner Zusammenfassung über die „Blogger Relations“ in Österreich schildern. Stand: Geniesserzimmer Niederösterreich, Genusshauptstadt Graz und natürlich „Gans Burgenland“ – (m)ein Rückblick auf das „Blogger-Jahr“ 2013.
Mostviertel, Mozartstadt & Malerische Augenblicke: Reiseblogger in Niederösterreich, beim Bierbrauen in der Stadt Salzburg sowie als Künstler in der Kreativ-Destination Altenmarkt-Zauchensee
„Meine Küche ist voller Geschenke aus Österreich“, freut sich Monika Fuchs, Redakteurin, Herausgeberin & kreativer Unternehmensgeist des digitalen Reisemagazins TravelWorldOnline bei unserem Besuch in ihrem Zuhause. Vor allem das Mostviertel hat es ihr und ihrem Mann Petar besonders angetan; auf Niederösterreich sowie zahlreiche weitere Genuss-Regionen Österreichs blicken sie auch heute noch gerne zurück. Für das kommende Jahr schmieden wir bereits Pläne und überlegen gemeinsam, welche Kriterien zur erfolgreichen Organisation und Durchführung von Bloggerreisen maßgeblich sind.
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Sehr fortschrittlich präsentierte sich mir in diesem Zusammenhang auch die Stadt Salzburg sowie insbesondere Birgit Weszelka, deren Namen ich hier hervorheben möchte. „New Media Marketing“ hat sie gemäß ihrem Jobtitel auch wirklich drauf: Unsere kreative Reise in die Bierhauptstadt Salzburg war ein voller (internationaler) Erfolg, persönlich habe ich mich zum Beispiel sehr über die Teilnahme von Susi Maier (Black Dots White Spots) sowie Johannes Zagermann von JustTravelous gefreut. Ich weiß noch, wie Johannes am zweiten Tag unserer Reise sagt: „Wow! Das Foto von Salzburg hat alleine seit gestern über 200 Likes auf Instagram erreicht. …“ Schön, Johannes, dass es Dir & Euren Lesern bei uns so gut gefallen hat!
Genusshauptstadt Graz, Geniesserzimmer Niederösterreich & „Gans Burgenland“: Reiseblogger als „logischer“ Teil der digitalen Angebotskommunikation in Österreich.
Am besten ist, man schreibt sich (und seinen Partnern) alles auf. Wer kommuniziert was, wo, in welchem Umfang und kann wie am besten durch die eigene Kommunikationsarbeit der touristischen Regionen verstärkt werden, sodass alle beteiligten Reisepartner zu einer Win-Win-Situation gelangen? Wir haben in diesem Zuge einiges über Kooperationsarbeit gelernt. Das Fazit aus dem heurigen Jahr in der Kooperation mit Reisebloggern anhand verschiedener Beispiele in Österreich möchte ich hier wiedergeben.
* In der Genusshauptstadt Graz beispielsweise ist es gelungen, den Spannungsbogen über die Teilnahme an einem Kochkurs sowie eines kulinarischen Rundganges durch die Altstadt so aufzubauen, dass der Gipfel an der „Langen Tafel der Genusshauptstadt“ wirklich fulminant wirkte. Die anschließende Berichterstattung trägt diesen Emotionen Rechnung und kann sich wirklich sehen lassen: Danke, Andreas, Janett, Monique, Martin, Monika & Petar für Eure Teilnahme an diesem Event!
* Die Geniesserzimmer in Niederösterreich haben in einer für dieses Jahr beispiellosen Aktion insgesamt sechs „Genießer-Termine“ im Mostviertel, Waldviertel, Weinviertel, der Thermenregion Wienerwald, den Wiener Alpen sowie an der Donau in Niederösterreich für Reiseblogger veranstaltet. Neben deutschen und österreichischen Reisebloggern waren mit Anita Brechbühl, Nienke Krook, Laurel Robbins sowie Terry & Sarah Lee auch internationale Blogger aus der Schweiz, den Niederlanden, USA sowie England vertreten. Die Ergebnisse aus der Zusammenarbeit mit zahlreichen Videos, Fotogalerien, Social-Media-Berichten, Blog-Artikeln und vielem mehr haben selbst die Veranstalter – und uns alle! – (positiv) überrascht; kommendes Jahr soll die Aktion unter weiteren innovativen Veranstaltungen fortgeführt werden.
* „Gans Burgenland“ schließlich widmet sich nicht nur kulinarisch der Gans im Burgenland, sondern deckt mit insgesamt vier verschiedenen Bloggerreisen im Blaufränkischland Mittelburgenland, dem kulinarisch-kreativen Südburgenland, der abenteuerlichen Entdeckerreise rund um den Surfworldcup in Podersdorf sowie der Themenreise „Gans Burgenland“ alles ab, was Reiseblogger besonders anspricht und interessiert. Wie in Gols beispielsweise das Bier gebraut wird.
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Wo eine der modernsten Vinotheken Europas zu Verkostungen einlädt. Welche Geschichten sich hinter den Menschen der Region wie der Hacienda del Piero, der Edelserpentingemeinde Bernstein oder der Genussregion Südburgenländische Weidegans verstecken. Und noch vieles mehr. Das Burgenland nimmt in der Kooperation mit Reisebloggern überhaupt eine Vorreiterrolle in ganz Österreich ein und hat diesen Trend bereits im Jahr 2011 erkannt und aufgegriffen. Umso mehr freut es mich, dass auch hier weiterhin einiges geschehen wird. Wir dürfen gespannt sein!
Was bleibt? Viel Nachhall. Dauerhaftes „Seeding“ redaktionell hochwertiger Beiträge im World Wide Web. Und der Wille seitens Reiseblogger & Kooperationspartner, auch weiterhin engagiert tätig zu sein.
Jeder Blogger ist und arbeitet anders. Wir alle sind Individuen und neben Online-Journalisten auch unsere eigenen Fotoredakteure, Videoproduzenten, Herausgeber, Vermarkter & Suchmaschinen-Optimierer. Was logisch ist für den einen, ist nicht immer offensichtlich für den anderen – auch und gerade innerhalb der Community.
Darum sollte bei der Kooperation mit Reisebloggern und im Verlauf der gesamten Abstimmung ein jeder individuell bedient und die gemeinsamen Möglichkeiten zuvor genauestens geprüft werden: Welcher Mehrwert ist für Reiseblogger abgesehen von einer Einladung zur Berichterstattung möglich? Gibt es Zukunftsprojekte wie eigene Videoaufträge, Fotorecherchen oder Affiliate Marketing? Was für Bedürfnisse hat jeder Blogger individuell, insbesondere was die Teilnahme an Gruppenreisen angeht? Wie ist der Faktor Zeit auf Reisen sowie die (dauerhafte) Verfügbarkeit eines Internetzugangs für Reiseblogger zu sehen? Wie kann ein jeder Reiseblogger in seinen Möglichkeiten unterstützt und gefördert werden?
Fragen über Fragen … viele Antworten haben wir in diesem Jahr gesehen und erarbeitet, vieles bleibt zu tun. Ich freue mich – SEHR! – auf die Zukunft und vor allem, diese gemeinsam mit Euch zu gestalten.
Herzlichst, Eure Elena 😀
6 Kommentare
Was ein toller Bericht ! Du hast es gut zusammengefasst! Dank dir bin ich so richtig Österreich – Süchtig geworden und meinen Lesern gefallen die Berichte über Segway, Bahnfahrten und Co. ebenso!
Danke für Dein Feedback, liebe Janett! Ich freue mich ebenso schon wieder sehr auf die nächsten Genuss-Reisen in Österreich: Wir sehen uns bald 😀
Liebe Elena,
wunderbar, eure Aktionen so noch einmal komplett zusammengefasst zu sehen!
Besonders dein letzter Abschnitt (Thema Mehrwert & Zukunftsprojekte) hat es mir dabei angetan. Denn gerade auf die langfristige Kooperation miteinander kommt es letztlich an, um wirklich etwas bewegen zu können.
Liebe Grüße und auch 2014 ganz viel Erfolg!
Kristine
Liebe Kristine,
Vielen Dank für Deinen Kommentar! Ich lege alle meine Projekte möglichst nachhaltig an und hoffe, insgesamt für mehr Verständnis unter den Bloggern bzw. innerhalb der Blogosphäre zu sorgen. Wir dürfen gespannt bleiben! Auch Dir ein tolles Jahr 2014 🙂
Tolle Zusammenfassung – auch für mich als „Teilnehmerin“ ist natürlich diese Rückmeldung des Gesamteindrucks, den wir hinterlassen haben, wertvoll 🙂 Ich hatte auf jeden Fall ganz viel Spass!
Ein grosses Dankeschön auch an dich Elena, für dein tatkräftiges Engagement 🙂
bis hoffentlich bald. lg aus der Schweiz
Danke, liebe Anita!
Ich freue mich schon, Dich bei der nächsten Reise in Österreich begrüßen zu dürfen bzw. mal mit Dir in Deinem Heimatland der Schweiz zu reisen – bestimmt spannend!
Gerade Deinen wirklich professionellen Blog & Dein Engagement habe ich schon mehrfach hervorgehoben. Danke Dir für Dein Bemühen!
Liebe Grüße, Elena